马英九总统脑袋需要马力夯一下，从纪念酒到纪念币策略错误的分析

🥃 总统纪念酒停发与滞销金币：菁英思维下的决策失误

尤记得我在上个月曾经在电视上看到一则新闻，标题是「总统就职纪念酒 今年不出了」，新闻内容指出：

「中华民国第十三届总统就职，酒迷们确定买不到总统就职纪念酒。台湾烟酒公司发言人说，总统就职纪念酒每届几乎都卖光光。今年无法制作总统就职纪念酒，应是政策决定。总统府则表示，马是连任而非新任，因此今年五二○就职典礼遵循『简单、隆重、节约』原则，不举行庆祝大会，也不施放烟火，一切从简，歉难同意使用总统肖像权。根据资料显示，金门酒厂制作上一届正副总统就职纪念酒，包括精装版、五十八度和三十八度普饮版三类酒品，共卖出约六十五万瓶，创造近十亿元销售额。」

今天又在新闻上看到另一则消息: 「买气冷飕飕！马吴纪念金币 9 成待售 银币也仅卖出 2 成 3」，新闻内容指出：

「总统马英九与副总统吴敦义就职纪念币，两天销售下来，共 $1$ 万枚，每枚售价达 $5$ 万 $4$ 千元的金币只卖出 $1050$ 枚，大约占 $1$ 成左右；而共 $5$ 万枚，每枚售价达 $1800$ 元的银币也仅卖出 $1$ 万 $1500$ 枚，大约占 $2$ 成 $3$ 左右，目前马吴就职纪念币 $8$ 成仍滞销。就职纪念金、银币正面主题图案为马吴正副总统肖像，上缘镌『中华民国第十三任总统副总统就职纪念』，下缘镌『第五届直接民选 一○一年五月二十日』，背面主题图案为『总统府徽章』，并镌面额、成色、重量及『 Commemorating THE 20 May 2012 Inauguration of the President and Vice President of the Republic of China (Taiwan) the Fifth Elected by Popular Vote 』。过去都是采『先预约、再领取』方式销售，这次央行则首次采『现场排队』方式发售，立即反应目前马吴因美牛、油电价调涨及证所税等争议所导致的人气状态。」

接连看完上面这两则新闻后，我的脸上露出一抹浅浅的微笑，心里想着：「干，难怪我不知道政府的脑袋在想什么。」

大概又是精英们的菁英思维吧，我想。

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❓ 宁选滞销币，不选十亿酒：政府的决策逻辑

我们的政府，宁可放着曾经创造十亿元产值的现成事业不做，偏偏跑去做了没人要，又没保值性的纪念币。

其实台酒公司需要的也就只是一纸授权协议，其他后续事宜，自然都会由台酒公司亲自包办。我个人实在无法理解，这到底与政府强调的「简单、隆重、节约」有任何关系？

再怎么说，那些高贵又没多少人要（或买得起）的纪念币，也绝对不会比一纸授权协议来得更加「简单、隆重、节约」。而台酒公司也就只是在原有的酒品上，增加了「行销」的议题，也替酒鬼们找到买酒的 借口 必然性。

更何况，全台湾会买纪念币的凯子粉丝，也大概就是上揭人数；但是对于符合一般民众购买能力的纪念酒，政府却加以禁止。政府忘记人民的活力，也是很重要的经济成长因子之一了吗？（更何况陆客也非常喜欢买酒啊!!）

所以说，官员们，你的脑袋咧！？